4 points à retenir pour la création d’un logo
Un logo commercial, c’est un signe distinctif; il doit à la fois être reconnaissable au premier coup d’œil, inspirer la confiance et véhiculer les valeurs de l’entreprise. C’est pourquoi sa conception n’est pas une étape qu’il faut prendre à la légère.
Une signature, un emblème, un ambassadeur
Imaginez Apple sans sa silhouette de pomme croquée ou Nike sans son crochet caractéristique; ces entreprises ne seraient sans doute pas tout à fait les mêmes. Les fameuses arches dorées en forme de « M » de McDonald’s sont reconnues partout dans le monde, et les gens savent quel type de nourriture ils pourront déguster dans ces établissements, peu importe le pays où ils se trouvent. Sur un plan plus local, on identifie tout de suite ce que représentent la « pizza » de Radio-Canada et le « CH » du club de hockey des Canadiens de Montréal. Ces logos ont tous en commun une simplicité de design, un caractère intemporel et une originalité distinctive. Un simple coup d’œil suffit pour associer ces logos à leur marque respective.
Un gage de crédibilité
À l’image de son entreprise, un logo efficace et accrocheur permet à celle-ci de se démarquer de ses concurrents, de véhiculer de bonnes valeurs et d’associer sa présence à une bonne expérience pour le consommateur. À l’inverse, un logo qui n’inspire pas des valeurs de confiance, qui ne s’aligne pas avec la personnalité de l’entreprise et qui passe plus ou moins inaperçu aux yeux du public finira par desservir sa marque — même si les produits ou services sont de bonne qualité. Une bonne première impression, ça n’a pas de prix!
L’importance d’un bon soutien professionnel
Puisque le logo est l’élément clé d’une identité visuelle — en tout cas, celui que l’on remarque en premier —, il ne faut surtout pas confier la délicate tâche de sa conception à n’importe qui. Une agence de publicité ou de communication sérieuse procèdera tout d’abord à une étude complète de votre entreprise. Elle analysera vos produits, vos valeurs, votre clientèle et la concurrence afin d’élaborer, dans un esprit de franche collaboration avec vous, des pistes graphiques étayées d’arguments solides.
La juste valeur
Il ne faut pas voir la création d’un logo comme une dépense, mais bien comme un investissement. Après tout, votre logo professionnel vous accompagnera pendant une longue période et peut-être même durant toute la vie de votre entreprise. Quand on y pense, c’est un peu comme l’achat de nouvel équipement pour votre entreprise : au final, vos clients et vous en sortirez gagnants.
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